抖音上线电商小程序抢电商的生意了吗？(图)

抖音上线电商小程序抢电商的生意了吗？(图)

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中国商报/中国经营网（记者王丽）除了淘宝、京东等电商平台，短视频平台或将成为另一个重要的网购平台，下单将成为现实在观看视频时。

最近抖音在安卓手机上推出了电商小程序，包括“小米商城”、“京东好物街”、“小米有品”等，可以直接搜索放置购买，无需进一步跳转到其他平台。最新消息是，抖音在搜索栏增加了“商品”的分类，可以通过小程序访问，所有进入商品库的商品都会同步到本站的搜索引擎中，用户可以通过搜索关键字获取该商品的信息链接。对此抖音上线电商小程序抢电商的生意了吗？(图)，抖音方面告诉第一财经记者，目前不方便接受涉及电商内容的采访。

在另一个短视频平台快手的商业化过程中，电商也是一个重要的内容。流量巨大的短视频平台是不是也来抢电商了？

短视频一直在做电商

其实，短视频的电商之路已经开启。

从去年年初开始，抖音开始自建电商平台“精选好物联盟”；出现购物车按钮时，会出现商品推荐信息，引导用户到手机淘宝APP购买；购物; 12 月，抖音宣布十家购物车运营商进一步完善电子商务生态系统。

此前，抖音在APP中开通了电商入口。粉丝可以在抖音跳转到今日头条“放心购买”页面下单。后来因为部分商家利用这个入口卖货的虚假最终导致该功能下线。电商小程序的推出和商品搜索功能的加入抖音上线电商小程序抢电商的生意了吗？(图)，也彰显了抖音走电商之路的决心。

而另一家短视频平台快手也在去年6月推出了快手店铺，并与有赞达成合作，每个主播都可以开自己的店铺，在快手作品中、短视频、直播等场景，在快手APP直接引导粉丝进店购物。关于快手店铺过去一年的经营情况，快手方面向《商报》表示不便。

根据抖音发布的《2018抖音大数据报告》，截至2018年12月，抖音国内日活跃用户数突破2.5亿，国内日活跃用户数突破2. 5亿。月活跃用户数突破5亿。近日发布的《中国移动互联网2019春季报告》显示，截至今年3月，快手的月活跃用户增至3.6亿。凭借巨大的流量，电商成为短视频平台继广告之后的重要“淘金”路径。

网易-电商研究中心主任曹磊认为，嫁接电商功能的短视频平台，本质上就像是前几年网红直播电商的升级版。目的是为了更好的变现流量，同时也可以增加用户的粘性，满足用户边看边买的需求，增加平台的盈利模式，构建闭环快手号购买个人，提升竞争力。

他说，短视频在电子商务上顺理成章地经历了三个阶段。第一阶段是与电商平台合作，比如在视频中嵌入一些广告跳转到电商平台；第二阶段，制作自己的APP，或者在现有的短视频平台中嵌入电商模块功能，可以下单购物；小程序的开发是第三阶段，更加平台化。

淘宝和京东的竞争对手来了？

早前有报道称，短视频成为电商的契机在于，近一半的抖音用户没有安装手机淘宝，其中大部分是1995年代出生的年轻用户在这种情况下，短视频电商会成为淘宝、京东等电商巨头的竞争对手吗？

对此，曹磊认为，短视频电商的前景是肯定存在的。就像小红书和宝宝树一样，他们都是从社区开始，然后转向电子商务。如果你有用户和流量，用户有需求，你可以通过做电商来通过流量变现。但他指出，短视频电商成为淘宝和京东的竞争对手是不可行的。根本没有可比性。”

曹磊认为，电子商务将朝着越来越细分的方向发展，“如社交电商、跨境电商、分销电商、合购电商、精选电商”。 -……未来的市场如果再细分一些，可能每个细分领域都会出现一些独角兽。”

电商短视频，你会下单吗？

这两年很火的短视频带来了很多网红产品，但是当短视频开始自建电商的时候，用户还会为它买单吗？

女士。陈先生热衷网购，也爱刷抖音。对于刷抖音看到喜欢的东西会不会直接下单买的问题，她说自己买东西喜欢货比三家，看到喜欢的东西，她会在淘宝上搜索，“其实很多厂家只是借用抖音的用户数做推广，并不代表他的产品好。除非抖音能卖多个产品一个产品，我可以比较选择，不然我还是会在淘宝上逛逛。”

不过，张先生表示快手号购买个人，他很可能会直接在短视频平台下单。 “我是个怕麻烦的人，如果能直接买，我觉得还是挺方便的。”

有些用户在短视频电商购物时也担心售后如何保障？

曹磊认为，短视频自建电商还存在几个问题。 “第一是用户习惯的改变，用户在短视频平台上买东西需要一个过程；第二，电商需要大量的投资，包括资金和时间的投入。像这样的顶级电商公司由于京东和拼多多还在亏损，短视频电商业务是否有足够的资金，投资者是否有耐心，这些还是未知数；第三，电商是一个大项目。做电商搭建平台不是简单的事情，只要有商家入驻、开店，平台还需要跟进治理体系、消费者权益保护体系、金融、支付、物流和监管体系。构建。”

其实短视频平台也意识到做电商不仅仅是搭建平台。今年3月，快手发布了《快手小店经营违规管理规定》等四项规定，加强对快手平台卖家的监管，保护消费者权益。

有专家表示，短视频电商是一个新事物，发展潜力巨大，平台治理和交易规则的完善是其发展壮大的基石。能否将电商平台常见的消费陷阱降到最低，直接关系到短视频电商能走多远。

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