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快手蓝v购买:快手“逆光行动”是今年的新风尚反向团圆(组图)

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快手蓝v购买:快手“逆光行动”是今年的新风尚反向团圆(组图)

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2022-10-04

快手蓝v购买:快手“逆光行动”是今年的新风尚反向团圆(组图)

提到春节快手蓝v购买,“亲情”和“团圆”似乎是两个无法回避的话题,也成为各个品牌春节活动的主要营销点。但是,品牌应该如何创新、创造典型、提升品牌认知度?毕竟快手蓝v购买:快手“逆光行动”是今年的新风尚反向团圆(组图),这一届的网友也不容易被打动。

今年,快手 走了一条不同寻常的路线。“逆春运”是今年的新趋势。快手顺势逆势春运,打造春节期间“逆光行动”公益活动,联合30多个品牌,号召100万网友帮助100人一家去逆流而上重聚。此次公益活动以感人肺腑的故事和互动形式触动了用户的心,有效拉近了品牌与用户的距离。以逆爱为出发点,为品牌春节营销开辟了新思路。

逆流而上,团圆更厉害

春节团圆,是每一个在外面打拼的流浪者的深切愿望。然而,总有这样一群人,因为坚守岗位,无法回家与家人团聚。在春节热闹气氛的背景下,他们对重逢的渴望被无限放大。快手《逆光行动》将这份情感细致入微地捕捉,将镜头聚焦在多年未能与家人共庆坚守岗位的人们身上,记录下他们的辛勤付出和付出给他们的家人。想念和对重逢的向往,制作了一系列关于重逢的微纪录片。

在这组微纪录片中,快手选取了各行各业的典型职业和人物,拍摄了6组他们真实故事的视频。其中有帮助西藏一年半但未与家人团聚的医生,常年与妻子失散的警察,以及在一线坚守两年未回家的消防员过年了……他们的故事向大家展示了普通人的毅力。

视频中,95后消防员看照片时的短暂沉默,张梦蝶妈妈在田间挖野菜的身影,秦立伟提到许久不见的女儿,顿时红了眼眶。 ……这些场景都是因为现实。似乎特别具有传染性。

视频和人物海报上线后,五天时间,快手网站的浏览量和曝光量达到7亿,活动衍生的微博话题##浏览量达到1.7亿+。在万千品牌的春节营销热潮中,快手通过一场“逆光行动”公益活动,在这场流量的激战中成功获得数亿曝光。通过本次活动,用户在快手看到了更多样化的生活状态,更真实的感动,以及中国赞美的力量。

短视频玩法多样,看多品牌公益营销方式

围绕这次“逆光行动”,快手与众多品牌展开合作,进行多渠道资源的深度合作与传播。通过网红挑战赛、开屏广告、站外品牌联动、微博话题讨论等线上传播方式,以及线下地铁电影节、公交广告等渠道快手蓝v购买,形成了线上线下的协同效应。,多渠道资源覆盖的春节暖心公益营销。

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1. 150位网红齐发声,上演逆光挑战

为了吸引更多人参与,快手在平台发起# #挑战。用户可以用指定的魔术表情拍摄视频,以帮助重聚!

依托快手平台的“国家级”流量,150多位网红明星全力支持,挑战在快手平台迅速刷屏。截至 1 月 15 日,快手 平台上发表的作品已超过 5.1 万件。宋伊人、冯建宇等明星也加入进来,带动更多UGC创作,让品牌和用户更粘。此外,网站上的开屏广告更多,为活动提供更强的曝光度,吸引更多用户参与,为这次“逆光行动”增添强劲动力。

2.多品牌联动,1.7亿话题已讨论

如今,强强联合已经成为营销行业的一大趋势,快手“逆光行动”也不例外。本次活动,特斯拉、宝沃等汽车品牌充当“背光车”,全力助力背光家庭团聚,健康中国、中国消防、中科院北京分院、孝感市民等政务安防、二更视频。、媒体机构共同参与,传递正能量。

此外,快手与20多位蓝V和明星在微博平台# New Year#共同发起话题讨论,引发网友热烈互动。不少网友纷纷参与到该话题下的讨论中。让我们一起分享新年的故事。

联手释放新的营销优势。此次品牌联盟让更多的用户了解和参与到“逆光行动”中,大大提升了品牌好感度,在用户之间营造了信任感,有利于为各个品牌创造更好的口碑。

3.南锣鼓巷地铁电影节,聚众瞩目

除了线上渠道的海量资源,快手还选择了线下活动,与用户进行更直接的交流。在北京的南锣鼓巷地铁站,一场逆光动作电影节正在如火如荼地进行,平均每天吸引60万人参与。配合北广传媒的公交广告,吸引更多用户参与逆光行动。

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暖心的故事坚持,有趣的参与形式,背光地铁电影节以真情直击用户的心。电影节看门人的逆光故事,引起了许多因工作原因无法回家过年的北漂人的共鸣。

借助网红和品牌,传播范围广,传播速度快,可以快速引爆话题,突破圈子限制,挖掘更多用户参与;线下电影节为用户打造了身临其境的暖心体验。让用户更有粘性。此次快手“逆光行动”公益活动为快手平台带来了新的机遇。

商业板块打造品牌,公益营销,未来更有趣

一直以来,快手致力于用温暖的科技来提升每个人独特的幸福感。近两年,快手扶贫给行业留下了很大的空间。事实上快手蓝v购买:快手“逆光行动”是今年的新风尚反向团圆(组图),以公益的形式做品牌营销是一种深入人心的主流方式。

快手“逆光行动”的发起人是快手商业团队,这是该团队发起的第一个大型公益活动。他们深入洞察追随者们向往春节团聚的痛点,围绕逆向团聚理念,选择真实的追随者故事,引起用户的情感共鸣。并通过多渠道社交矩阵+媒体矩阵,让本次背光重聚公益活动深入人心。

多样的玩法,多种强力资源的调动,快手的商业营销方式,极大地加深了用户对快手及合作品牌的认知。同时,借助快手商业“磁力引擎”的力量,实现品牌与用户的强烈共鸣,释放出全新的吸引力,实现快手的品牌营销>公益之路上的商业将由0向1转变。突破,创造强大的品牌曝光度,为品牌代言带来无价的价值。

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