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快手购买入口:快手凭借着流量红利一飞升天营收49亿,亏损却在扩大

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快手购买入口:快手凭借着流量红利一飞升天营收49亿,亏损却在扩大

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2022-10-09

快手购买入口:快手凭借着流量红利一飞升天营收49亿,亏损却在扩大

“你看到的不一定是真的。”

我们看到的大部分互联网公司都非常火爆,几乎接管了手机中的娱乐和购物软件。

但市场复杂,互联网日新月异。揭开面纱后,我们看到了什么?

哔哩哔哩月均活跃用户3亿,营收49亿,但亏损在扩大。

有人说这个视频软件不够火,那么单是快手短视频就可以达到3亿日活跃用户,但也逃不过亏损的命运。

曾经,快手凭借互联网流量红利一飞冲天,超越腾讯QQ、微博等社交软件,也将各类视频软件甩在身后,成为老百姓必备的APP“刷一会儿”。

然而,流量越来越不靠谱,网友素质参差不齐,短视频内容质量下降,“轻浪”运动打响。

快手成为关注焦点,遭遇发展瓶颈期,直播和广告业务收入增速放缓。

流量王时代真的结束了吗?作为短视频的两大英雄之一,快手如何扭转局面?

短视频的尽头是电商?

9月29日,快手表示,今年双十一促销将使用“商城”频道。此前,该频道已经进行了几个月的内测。

正式上线后,将成为快手电商116信义购物节的流量场景入口之一,平台将投入两倍的引流量帮助商家推广。

据电商快手负责人介绍,快手将利用平台资源,围绕短视频、直播间、商城+搜索、店铺等形成多元化的商业矩阵。

此外,该负责人叶恒还表示:“打造100款GMV过亿元的快手生态新品、10000款GMV过千万的新品。”

他还表示快手购买入口,“快手新品超级计划”并不意味着商家只能销售从未出现在市场上的新品。

相反,它引导他们丰富现有的托盘,并不断推出消费者在过去 30 天内未购买的产品。

过去,快手电商交易主要来自直播间,用户边看直播边下单。

现在,“商城”拓宽了快手用户的购买渠道,快手电商也将通过公域流量获得更多增长。

快手、抖音推出“商城”,淘宝开启直播快手购买入口:快手凭借着流量红利一飞升天营收49亿,亏损却在扩大,或许正如微博CEO王高飞所说:

“互联网的前半部分,每个人都做自己的事,后半部分,你做我的,我做你的。然后,当你找到适合自己的东西时,你可以形成新的平衡。”

三度出海,屡战屡败?

早在2016年底,快手就已经尝试出口海外,并针对国际市场推出了“快手”应用。

首次出海,快手选择了俄罗斯、韩国、泰国和印度尼西亚,并邀请了韩国偶像权志龙进行宣传。

短短一个月,快手的下载量就突破了1000万,逐渐登上多国下载榜第一名。

但高层的运营策略并没有跟上快手的增长步伐,后期增长乏力,一年后逐渐跌出榜单。

此外,快手也错过了收购.ly的机会,被后来的抖音海外市场抢占。

2018年底,快手总裁刘新华辞职。快手第一次出海,却遗憾地离开了舞台。

创始人程以晓并没有就此止步。2019年接手国际化工作,开始第二次尝试。

这一次,快手选择“因地制宜”,在东南亚市场推出Snack Video,在北美市场推出Zynn。

Zynn采用拼多多模式,依靠大量红包补贴获取用户下载量快手购买入口,但这种模式在海外不被认可,Zynn被平台下架。

整改重新上线后,在没有红包激励优势的情况下,Zynn显得更加“低调”快手购买入口:快手凭借着流量红利一飞升天营收49亿,亏损却在扩大,也没能掀起什么波澜。

2021年,快手将在港交所上市,IPO融资规模54亿美元。

对于追求扩张的快手来说,这并不能满足,所以出海的计划又被提上了日程。

这一次,快手不再跟随抖音的步伐,而是选择避开它的优势。

快手聚焦拉美,巴西是其最深的海外市场。

2021年第一季度快手海外市场月活跃用户突破1亿,同期抖音达到10亿。

尽管如此,快手并没有放弃海外市场。

今年8月,快手商业化负责人马宏斌调到国际业务部。

在领导国际业务后,他调整了内部组织架构。稳定可能是快手国际业务的目标。

内容质量是发展之道

2013年,快手从工具转型为短视频平台。此时的中国刚刚进入移动互联网时代,短视频一片空白。

自 2015 年 6 月以来,短短 8 个月,快手 注册用户增加了 2 亿。

但是随着用户数量的增加,短视频的质量开始出现问题,字节跳动在其旁边推出了抖音,导致快手流失了大量用户。

今年以来,快手不断优化组织架构,与成龙、周杰伦等一线明星合作,获得了新的关注。

为了在瞬息万变的市场中实现稳健发展,互联网企业一直在寻找出路,尽可能利用现有资源,创新内容,发展业务,实现良性循环。

推出商城、出口海外、调整组织架构,都是快手在互联网流量低效的今天,为谋求长远发展而做出的努力。至于效果,我们拭目以待。

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