快手热门号购买：5.2亿销售额快手直播带货记录本周六12点见回归宣言

快手热门号购买：5.2亿销售额快手直播带货记录本周六12点见回归宣言

正文 | 聚美王薇

4月快手热门号购买：5.2亿销售额快手直播带货记录本周六12点见回归宣言，直播热度逐渐提升。

4月1日，罗永浩抖音首次直播，评分1.1亿；

当天，快手的主播也因为@deer的临时换人而开启线上直播，观看人数突破1450万，带货带货销售额也突破4.8亿快手热门号购买，创下带货直播的记录。近日公布了“本周六（5月23日）12:00见”的复出宣言；

在@创下纪录后不到1个月，与@（辛巴彦轩旗下）同门，再次刷新纪录，销售额达到5.2亿；

此外，出生于快手的@还在抖音上以品牌专场活动的形式直播卖货，为欧诗曼、展堂、韩舒、卡兹兰、玛丽卖货达丽雅、完美日记、新喜之谜等品牌开设专展，带货记录不容小觑；

作为直播带头人，薇娅在直播间的火箭、李佳琦、朱广全组合的“小朱佩奇”组合，长期席卷各平台热搜。

目前，直播作为一个渠道的重要性已经不再需要强调，不仅因为疫情的影响，直播已经迅速被大众接受，更因为主播们不再一味的求知欲和求知欲。匹配低价。商品则相反，更注重专业知识的输出，让直播成为更容易接受的销售渠道。

随着市场对直播渠道的重视，越来越多的直播相关内容占据了抖音、快手、公众号等知名社交平台。基于三大知名社交平台、快手和公众号的关键数据介绍，了解最新社交媒体平台直播的热门内容。

笔记：

聚美最新“数据评判”栏目，联合科技，结合旗下数字采集平台飞瓜数据、西瓜数据、飞瓜快书，分别对抖音、公众号、微博、快手进行追踪分析品牌、名人等四大知名社交平台的监测数据，定期推出社交媒体平台数据监测报告。

本系列文章分为四个部分，分别介绍抖音热门产品&主播的系列排名，以及公众号、微博、小红书、快手相关账号数据. 分类为不同的列表。

01抖音三大榜单

1) 月度超人气商品Top 20（护肤彩妆）

继去年利用抖音平台实现隔离霜产品爆款后，新西之谜最近与睡眠面膜产品一起登上了抖音人气护肤品排行榜第二名。除新西之谜外，4月份，一叶眼、水典、尤尼芳均凭借社交媒体营销新品挤进4月销量增量榜TOP10。

并且对比单价和月销量可以看出，一叶的熬夜精华是本期TOP20中最贵的产品快手热门号购买：5.2亿销售额快手直播带货记录本周六12点见回归宣言，单价189元在这个护肤榜上，但它在全网的月销量也是超过240,000。

相比之下，佰草集一号家族虽然月销量接近50万，但其15片面膜6元、洗面奶3瓶9元的低价策略却取得了高销量。

4月，有2,316个抖音一叶眼精华产品相关视频。除了公众号发布的薇娅推荐的短视频外，还有上百个尾流发布的视频进行匹配。因此，获得了刷屏的效果，销量也暴涨。

虽然育妮坊和易烊千玺一样，都是用直播一姐薇娅的推荐视频来宣传的，但比起更注重邀请小主播推广的易烊千玺，育妮芳请来了张柏芝、陈燕飞和其他明星，然后与他们匹配。拥有近2000万粉丝的大主播，如@爱和白事服务员、@破产姐妹、兄弟等，通过抖音“刷脸”实现了产品销量的快速增长。

△@张柏芝与尤妮芳合作视频

无论是一叶、新西兰之谜还是水典，一些传统的国产品牌在不断的转型中都取得了一些成绩。

根据上榜产品的宣传视频内容可以发现，相比这些品牌团队之前擅长的电视广告硬推模式，越来越多的传统国产品牌在社交媒体营销方面做得更多。他们自己的方式。种尝试。不少品牌邀请了拥有200万粉丝到1000+粉丝的不同级别的美妆主播，在直播时采用好物推荐的软播形式，结合更适合社交媒体平台推广的新品，慢慢改变消费的年轻一代。对传统品牌的印象。

根据抖音4月彩妆TOP20榜单，相比前几个月众多品牌以低价为卖点占据榜首，这一次，除了完美日记，美康粉黛在除了新锐、智优泉、聚多等新锐品牌外，还有高姿、薇诺娜、新西兰神秘、卡兹兰、火烈鸟等国产传统品牌，均取得了不俗的销量。

相比于聚多、美康粉黛等在社交媒体平台上扎根的新锐品牌，高子、新西秘、卡子兰等品牌将更多的精力在抖音平台增加产品相关产品. 视频数量。相比之下，完美日记、薇诺娜、三月兔等都开通了有腰部博主评价的官方抖音账号，并通过每月发布少量宣传视频的方式进行宣传。

4月，彩妆类排名第14位的卡兹兰联名眼影盘，在抖音上也有1400+的相关视频快手热门号购买，可见其对抖音的投入有所增加。

△飞瓜数据：卡子兰联名眼影盘相关宣传视频数据

不过根据眼影盘抖音宣传视频的数据分析可以发现，4月份，这款产品更多出现在拥有5000-20000粉丝的主播发布的眼妆教程宣传视频中。 . 出现了，但克里姆特的多金眼影盘于4月21日登陆竹瓜瓜直播间，不仅当天销量突破6万，还登上了抖音好物榜第42位4 月 21 日。名字。

此次卡姿兰利用为新一代消费者打造的联名眼影盘吸引眼球，并结合头部直播主的推荐和中小主播在化妆教学视频中的植入，做到以提高品牌知名度并吸引一些化妆品。小白（对化妆技术不太了解的消费者）购买产品。

2) 抖音 前 30 名主播

根据榜单我们可以发现，4月份，不少新播主播成绩斐然，而且还上升了几十个名额直接进入榜单。其中，上升较快的还有排名第14的干货主播@顾娜娜，紧随其后的是话剧主播@美蟑螂孜然，以及仿妆主播@雨泽的第25名。面对故事，这三个主播在一个月内就达到了80多个排名。

在目前的社交媒体平台下，明星争夺战更加激烈。从去年开始，越来越多的明星开始在内容创作中更加关注自己的个性和视频内容的独特性。不言而喻，只有结合平台上当前的抖音热门内容，才能脱颖而出。

比如新人@爱和二等将萌宠与剧情内容结合。2019年12月发布的第一支短视频已经获得了超过1000万的粉丝。

另外结合抖音的热门话题，还有@雨泽的打脸故事。作为男仿妆主播，妆前后的巨大反差更能贴合抖音观众的喜好，主播主题明确的仿妆视频也吸引了不少观众。在飞瓜数据后台发现，@雨泽的刷脸故事从月初的57万粉丝到5月1日，4月份的粉丝量已经突破100万。

△@雨泽近90天粉丝成长脸面故事趋势图

而和@雨泽的脸一样，4月迅速登榜的@GU的娜娜，在4月9日发布视频#5W化妆品被共享室友偷走#，当天迅速获得44万粉丝。+、迅速增加粉丝的@顾的NANAI，分别于4月17日和21日发布了完美日记粉底、Home Pro去黑头鼻贴等知名新锐品牌的合作推广视频。其中，与HFP的视频合作达到近4万点赞，评论数超过1250条，作为拥有240万粉丝的主播已经是不错的成绩。

新锐品牌依托数据平台监测社交媒体平台上的KOL动向后，可以快速判断并选择合适的KOL进行合作，不仅可以在KOL的上升期实现更划算的合作，还有助于消费者找到KOL。销售商品的最终目的是在生鲜时期实现的。

此外，除了榜单中增长明显的主播外，在飞瓜数据监测的4月热门视频中，主播@毛光光的两部作品都位居前列。经播主进一步分析发现，@毛光光4月份的粉丝增长速度非常突出，4月份实现了220万+的粉丝增长。就像它的介绍一样，光头主播在各种假发的帮助下实现了“一人撑一剧”，他以柜姐吴桂芳为主角的日常系列化妆品专柜获得了观众的支持抖音 。

△飞瓜资料背景@毛广光相关资料

@猫光光一人、多角度的剧情形式深受观众喜爱。4月份，他发布的大部分视频都获得了超过一百万的点赞。此外，他还添加了高姿、智优泉、花西子、美可飞等品牌的产品。结合到剧情中，她柜姐的设定，让更多美妆产品与剧情结合起来并不突兀，这也是越来越多品牌与之合作的重要原因。

△@毛广光视频截图

02 快手热门人才&商品排行榜

快手作为社交媒体平台直播带货的重要引领者，其直播带货能力一直是品牌向往的。以辛巴和散打兄弟为首的一群快手美妆达人在直播中的销售业绩也不断刷新。

4月底，拥有近亿粉丝的辛巴和散打发布了一系列退出声明。据飞瓜快书公众号介绍，一个是快手平台拥有5100万粉丝的最大美妆博主，一个是2019年带货133亿的带货王，“线下”两大主播，这两个大号“流出”的流量和快手官方支持将成为快手新头部直播主诞生的助力。

△辛巴和散打兄弟退出网络（图片来自飞瓜快书）

1) 快手 热门直播产品排行榜（护肤美妆）

根据4月快手护肤直播产品排行榜可以发现，辛有知精挑细选的淘宝店有4件单品均位列TOP10，相关直播只有1个，可见辛有知的能力携带货物是毋庸置疑的。

相比之下，佰草集6月券后价6元的15片面膜和3款洗面奶，4月的相关直播分别为196和1111。这两个产品都与直播有关。可以发现，以相关直播数量取胜的佰草集，更喜欢在一些中小人才的直播间里销售产品，低廉的价格让不少观众争相买单。

2) 快手热门人才榜

根据4月份快手当红艺人TOP30榜单可以发现，辛宥知的快手主播@石大梅在首次入榜时就跃居第二位。在他的师父辛有志宣布无限期退出网络之前，4月18日，@石大美美开启了带货直播。此次带货不仅实现了最终5.2亿的销售额，还打破了辛有知的艳选主播@和@deer在4月1日共同创造的4.8亿营业额。快手直播带货记录。

据飞瓜快书后台数据记录，@大美美现场配合快手“超级品牌日”活动，现销售包括兰蔻、SK-II、雅诗兰黛等多款国际大牌产品劳德和阿玛尼。，也打破了大众对“快手直播=低价产品”的固有印象。

随着快手用户群的扩大，三四线城市居民和农村退伍军人不再是快手的帮助用户，更多品牌或将在快手中找到商机。

03公众号热门账号TOP40

正如文章开头所说，直播频道从主播到观众的转变，促成了频道的成功。除了明星和品牌主，5月份刘涛、陈赫、汪涵等明星亮相，董明珠、李彦宏等知名企业老板也加入直播主播行列，取得不俗成绩。

“全民直播”时代来临，这将对国内美妆行业产生怎样的影响？而5月更多不同从业者的参与又会带来哪些新的热点？请关注下一期“数字”栏目文章。